Depuis la toute première production de PROXIBA, en 2015, notre approche en matière de contenu vidéo s’est appuyée sur quatre piliers fondamentaux. Nous croyons qu’il faut créer pour les clients du contenu original, du contenu authentique, du contenu stratégique et, fidèles aux valeurs de notre cabinet, du contenu de proximité.
La forme et le contenu des projets doivent évidemment être adaptés aux différents publics visés et au contexte spécifique de chaque campagne de communication. Mais comme le montre la bande-annonce de PROXIBA, notre palette de styles peut ratisser très large!
Nous avons certes produit et réalisé des vidéos pour des campagnes à teneur plus humoristique visant des jeunes sur le mode de la fiction pour la campagne AXTRA de 2018 ou pour faire la promotion d’un livre, en 2015. Ces projets n’usaient pas du même ton que des entrevues de type plus corporatives ou plus documentaires que nous avons employé pour le projet immobilier Quartier des lumières, de MACH, ou encore pour des capsules mettant en lumière des témoignages émouvants, comme ce fut le cas pour la campagne #trouveTAplace du Carrefour Jeunesse-Emploi de Pointe-aux-Trembles | Montréal-Est, que nous avons produite en 2017.
Connecter pour vrai avec les publics
Dans tous les cas, notre approche est la suivante : pour bien communiquer une idée ou une intention à ses publics, il faut être le plus vrai et le plus naturel possible! Historiquement, en relations publiques, les agences tentaient de créer du contenu vidéo scripté à outrance, qui malheureusement, sonnait faux. Nous ne sommes pas de cette école. Passé de journaliste oblige, nous avons plutôt privilégié le spontané et le naturel, car c’est ce qui permet de véritablement établir une « connexion » avec les publics. Alors que la consommation de vidéo n’a jamais été aussi grande, c’est la meilleure façon de se démarquer du lot.
Popularité des vidéos
Selon une étude de Hupspot, les marques constatent en effet un engagement plus élevé que jamais par rapport à la communication vidéo et les consommateurs s’attendent de plus en plus à voir du contenu de qualité de la part des entreprises. Déjà, en 2018, 87% des consommateurs déclaraient accepter de visionner davantage de vidéos de la part des marques. Par ailleurs, selon un sondage mené par YouTube auprès de 12 000 répondants, les sept principales raisons qui font que le gens visionnent autant de vidéos en 2020, sont :
- Aider à se détendre
- Apprendre quelque chose
- Approfondir leurs intérêts
- Rire
- Contenu lié à leurs passions personnelles
- Être inspiré
- Oublier le monde autour de soi
C’est en grande partie pour répondre à ces critères que la démarche de PROXIBA est toujours restée souple, mobile et authentique au fil des ans. Nous travaillons in situ. On pourrait même dire que nous sommes des fanatiques du vox pop et des entrevues spontanées. Cela dit, nous n’improvisons pas pour autant. ll va de soi que nous accompagnons nos clients de A à Z quand ils apparaissent dans les vidéos corporatives ou promotionnelles que nous produisons, mais plus souvent qu’autrement, nous utilisons notre expérience acquise dans les médias pour interviewer nos porte-paroles de manière à ce qu’ils n’aient pas l’air trop rigides et qu’ils puissent, ainsi, inspirer confiance et tisser des liens qui sont vrais avec leurs auditoires.