AXTRA (2016-2018)

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En junio de 2016, el Reagrupamiento de organizaciones para el desarrollo de la empleabilidad (RQuODE) nos encargó el diseño de un plan de comunicaciones. Esta iniciativa tenía como objetivo principal, sacar a la luz el papel de alrededor 1.500 profesionales de su red, compuesta de 90 organizaciones dedicadas a la ayuda en la búsqueda de empleo.

Luego de realizar una investigación que incluyó la recopilación de información pertinente y la realización de encuestas y entrevistas externas, descubrimos que las organizaciones miembros del RQuODE no eran conocidas y que su papel en la sociedad no era considerado en su justo valor. Ellas no eran mencionadas en las discusiones que, sobre el mercado laboral, se hacían en el espacio público. En una palabra: el público en general ignoraba por completo el papel de las organizaciones y de los profesionales que allí trabajaban.

Nuevo nombre

Para resolver el problema, nuestro plan recomendó, entre otras cosas, cambiar el nombre de la organización y crear un nuevo término para definir claramente lo que hacen las organizaciones miembros. Así mismo, propusimos la creación de herramientas de comunicación digital para dar a conocer a la población en general, el rol que juega esta organización en la sociedad. Esta propuesta surgió como respuesta a las inquietudes expresadas por los profesionales en una reunión general llevada a cabo al principio de nuestra intervención. Esta reunión hacía parte de los talleres de trabajo instaurados con el fin de enriquecer la creación de las estrategias necesarias para la realización de los objetivos del plan.

PROXIBA fue elegido para llevar a cabo la campaña de 360 ​​grados, que tuvo una duración de dos años.

Campaña de 360 ​​grados

Empezamos por crear el término francés “centre-conseil en emploi” (centro de asesoría en empleo), para definir la vocación de los miembros. Así mismo, sugerimos cambiar el nombre de la organización por: AXTRA, l’alliance des centres-conseils en emploi. Un año después de nuestro primer contacto, durante su asamblea general, presentamos este nuevo término y el título de apelación “les professionnels d” (“los profesionales de”). El 97% de los miembros allí reunidos adoptaron nuestra propuesta.

Nuevos gráficos, nuevos colores

En el verano del 2017, PROXIBA se puso otra vez “manos a la obra”, a fin de crear una nueva imagen de AXTRA. Propusimos entonces, la utilización de colores más cálidos.

Estrategia en LinkedIn

Con el fin de lograr un mayor impacto en el momento de presentar la nueva identidad d’ AXTRA a la red de profesionales del empleo, inventamos una estrategia para ser utilizada en LinkedIn: El 6 de octubre de 2017, día del lanzamiento oficial de la nueva imagen de AXTRA, todos los miembros de la red publicaron su nueva identidad en sus perfiles de LinkedIn.

Portal de internet

Una vez que la nueva identidad de AXTRA fue dada a conocer en el espacio público, PROXIBA creo el portal de internet, trouveTonx. Éste permite a los ciudadanos una búsqueda fácil y eficaz del centro de asesoría más adecuado a su situación y el más próximo a su lugar de residencia.

Video cómico

Finalmente, en la primavera de 2018, creamos una cápsula de video humorística con los actores Chantal Lamarre y Karl Farah. El objetivo: dar a conocer este nuevo portal. Es de anotar que la video-capsula, publicada en la página Facebook de AXTRA, fue vista más de 135,000 veces.